财经聚焦｜玩具产业如何“玩”出新天地？

能交流、讲故事的(de)毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类(zhǒnglèi)纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业(chǎnyè)发展新活力。 我国是全球最大的玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内(guónèi)市场(shìchǎng)玩具（不含潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月(yuè)，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以(héyǐ)“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者近日进行了(le)走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角呈(chéng)虾饺(xiājiǎo)褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食元素(yuánsù)融合，一经上市便广受欢迎。 图为(túwèi)TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏、社交(shèjiāo)等属性，潮玩化趋势明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意(chuàngyì)王国”里，处处(chǔchù)能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化(wénhuà)(wénhuà)印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说(shuō)，在IP战略的持续推动下，公司近些年营收年均增长约10%，去年整体营收规模约5亿元(yìyuán)。 从盲盒到积木，从手办到(bàndào)毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮玩(cháowán)聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元(yìyuán)，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化(wénhuà)”等多元融合模式(móshì)，推动玩具产业从传统制造向高端(gāoduān)智能、文化创意等转型。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株(yīzhū)能说(shuō)会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题(wèntí)，甚至提供陪伴。 随着(suízhe)“AI+硬件”的(de)深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴(yìbàn)等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐(wánglè)介绍，通过(tōngguò)AI赋予玩具个性化交互(jiāohù)能力，能让陪伴更有温度。 广东(guǎngdōng)群宇互动(hùdòng)(hùdòng)科技有限公司生产的AI玩具(wánjù)。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成(jíchéng)语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前(yǐqián)提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步(jìnyíbù)缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长(zēngzhǎng)潜力也会进一步拓宽(tuòkuān)。 有报告显示，AI玩具(wánjù)市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望(yǒuwàng)超350亿美元。 新技术带来新市场，也(yě)面临新挑战。 “AI玩具是否会(huì)收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些(yīxiē)家长向记者表达(biǎodá)了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要(yào)业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确(zhèngquè)、适度(shìdù)使用AI玩具。 产业链合力“玩”出(chū)更多花样 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征，形成了完整的产业链(chǎnyèliàn)条，从原料与设备的供应采购(cǎigòu)、生产加工、检测(jiǎncè)服务(fúwù)到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新(jìshùchuàngxīn)迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡(pàopào)玛特商店内(nèi)选购商品。新华社记者贾浩成 摄 协同创新—— 在“玩具之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超(chāo)30万款、平均(píngjūn)每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开设计方、制造商等共同努力(gòngtóngnǔlì)。 广东(guǎngdōng)群宇互动科技(kējì)有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了(chúle)推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术(jìshù)的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与(yǔ)服装品牌(fúzhuāngpǐnpái)打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款(bàokuǎn)”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关(yǒuguān)负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今(rújīn)500件起订(qǐdìng)的“细胞生产线”正(zhèng)逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化(wénhuà)品牌总监李颖仪介绍(jièshào)，公司建立(jiànlì)“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具(wánjù)产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点(tèdiǎn)愈加明显。”中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人(fùzérén)表示，未来要继续加强原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果、周圆）